Sondaż

Wygląd przypnij ukryj

Sondaż – rodzaj statystycznych badań opinii publicznej, mających na celu estymację zmiennych ilościowych, oraz zbiór danych jakościowych, w próbie statystycznej z danej populacji. Jest stosowany do badania postaw i preferencji w wielu dziedzinach, m.in. w handlu, czy w politologii w okresie poprzedzającym wybory (sondaż wyborczy).

Przy pełnym dochowaniu założeń metody, oszacowania ilościowe obejmują rzeczywiste populacyjne wartości zmiennych z częstością odpowiadającą wybranemu przedziałowi ufności (marginesowi błędu). Prawidłowo przeprowadzony sondaż powinien cechować się przede wszystkim losowością próby dla wybranej populacji. W idealnej sytuacji, już próba losowa rzędu kilku tysięcy obserwacji przekłada się na margines błędu dla proporcji mniejszy niż kilka procent, niezależnie od rozmiaru całej populacji. W praktyce, niedoskonała losowość wymaga z reguły kompensacji przy pomocy odpowiednich metod badawczych i analitycznych.

Badania sondażowe mają zazwyczaj charakter metod ilościowych, pozwalając na dokładne badanie wąsko określonego zjawiska. Metody jakościowe pozwalają dodatkowo objąć dane kontekstowe, i nieprzewidziane pytania i odpowiedzi, są jednak trudniejsze, bardziej pracochłonne i mniej dokładne. Typową formą sondaży są ankiety, kwestionariusze i wywiady. Osoby udzielające odpowiedzi na pytania ankietowe nazywane są respondentami.

W Polsce badaniem opinii publicznej i przeprowadzaniem sondaży zajmuje się wiele wyspecjalizowanych firm.

Wybrane techniki sondażowe

1. Technika z występowaniem ankietera (ang. researcher-administered surveys) oraz wypełniane samodzielnie przez respondentów (ang. self-administred surveys):

2. Techniki niewymagające uczestnictwa ankietera:

Wybór techniki zależy od:

Przypisy

  1. ↑ a b T.M. FredT.M.F. Smith T.M. FredT.M.F., Biometrika Centenary: Sample surveys, „Biometrika”, 88 (1), 2001, s. 167–243, DOI: 10.1093/biomet/88.1.167, ISSN 0006-3444   (ang.).
  2. ↑ a b c d Z.Z. Witaszek Z.Z., Miejsce i rola sondaży w badaniu opinii społecznej, „Zeszyty Naukowe Akademii Marynarki Wojennej”, R. 48 nr 4 (171), 2007, s. 141–162  .
  3. ↑ L.L. Isserlis L.L., On the Value of a Mean as Calculated from a Sample, „Journal of the Royal Statistical Society”, 81 (1), 1918, s. 75, DOI: 10.2307/2340569, JSTOR: 2340569?  .
  4. ↑ Metody i techniki badań w PR. Badania sondażowe – Anna MiotkAnna Miotk , Anna Miotk, 26 stycznia 2010   (pol.).
  5. ↑ WIEDZAinfo – Otwarty Uniwersytet Ekonomiczny – Rola metod ilościowych w badaniach społecznych , wiedzainfo.ue.wroc.pl  .
  6. ↑ Metody zbierania danych , Na Straży Sondaży   (pol.).
  7. ↑ Czym jest badanie sondażowe , experto24.pl – porady ekspertów, narzędzia, specjaliści   (pol.).
  8. ↑ KLASYFIKACJA METOD ZBIERANIA DANYCH ZE ŹRÓDEŁ PIERWOTNYCH W BADANIACH MARKETINGOWYCH , webcache.googleusercontent.com  .
  9. ↑ Szreder M. (2010), Metody i techniki sondażowych badań opinii, Polskie Wydawnictwo Ekonomiczne, Warszawa, str. 158
Kontrola autorytatywna (branża):Encyklopedie internetowe: