Koreańska fala

W tym artykule szczegółowo zbadamy i przeanalizujemy Koreańska fala, temat, który przykuł uwagę osób z różnych środowisk i o różnych zainteresowaniach. Mając na celu przedstawienie kompletnej i pouczającej wizji, zajmiemy się różnymi aspektami związanymi z Koreańska fala, od jego pochodzenia i ewolucji po wpływ na obecne społeczeństwo. Dzięki podejściu multidyscyplinarnemu zbadamy jego znaczenie w różnych kontekstach i to, jak ukształtowało sposób, w jaki postrzegamy i rozumiemy otaczający nas świat. Podobnie oddamy głos ekspertom i bohaterom w tej dziedzinie, których doświadczenia i wiedza wzbogacą dzisiejsze zrozumienie Koreańska fala i jego znaczenia.

Koreańska fala
Nazwa chińska
Pismo uproszczone

韩流

Pismo tradycyjne

韓流

Hanyu pinyin

Hánliú

Nazwa japońska
Kanji

韓流

Transkrypcja Hepburna

Hanryū

Nazwa koreańska
Hangul

한류

Hancha

韓流

Transkrypcja poprawiona

Hanryu

Transkrypcja MCR

Yi Chi-hyŏn

Multimedia w Wikimedia Commons

Koreańska fala (hangul: 한류; hancha: 韓流; RR: hallyu; MR: hallyu, dosł. „przypływ Korei”) – wzrost globalnej popularności kultury Korei Południowej zauważalny od 1990 roku[1][2][3]. Początkowo napędzana przez rozprzestrzenianie się seriali koreańskich i K-popu po całej Wschodniej, Południowej i Południowo-Wschodniej Azji w swoich początkowych etapach, koreańska fala rozwinęła się wraz z rozwojem regionalnym na zjawisko globalne, rozprzestrzeniane przez Internet, media społecznościowe i proliferację teledysków K-popowych w serwisie YouTube[4][5][6][7].

Od początku XXI wieku Korea Południowa stała się głównym eksporterem kultury popularnej i turystyki, aspektów, które stały się istotną częścią rozkwitającej gospodarki. Rosnąca popularność koreańskiej popkultury w wielu częściach świata skłoniła rząd Korei Południowej do wspierania swoich przemysłów kreatywnych poprzez subwencje i dofinansowania dla startupów, jako formę „soft power”, i w celu zostania jednym z największych na świecie eksporterów kultury, niszy zdominowanej przez Stany Zjednoczone przez prawie sto lat[8][9].

Znaczna część sukcesu koreańskiej fali zawdzięcza po części rozwojowi usług społecznościowych i internetowych platform udostępniania wideo, takich jak YouTube, które pozwoliły koreańskiemu przemysłowi rozrywkowemu dotrzeć do znacznej zagranicznej publiczności. Wykorzystanie tych środków w ułatwiło promowanie, dystrybucję i konsumpcję różnych form rozrywki (i w szczególności K-popu) przyczyniając się do gwałtownego wzrostu ich popularności na całym świecie od połowy lat 2000–2009[9][10].

Ogólny zarys

Koreańskie określenie zjawiska jest neologizmem. Termin hanryu (Hangul: 한류), częściej latynizowany jako hallyu, składa się z dwóch rdzennych słów: han (韓) mniej więcej oznacza „koreański”, natomiast liu lub ryu (流) oznacza „płynąć” lub „fala”[11], odnosi się do rozpowszechniania kultury koreańskiej.

Pojęcie koreańskiej fali obejmuje globalną wiedzę o różnych aspektach kultury Korei Południowej, w tym filmy i telewizję (zwłaszcza seriale koreańskie), K-pop, manhwy, język koreański, modę, koreańską kuchnię oraz sporty elektroniczne i gry komputerowe[12]. Amerykański politolog Joseph Nye zinterpretował koreańską falę jako „rosnącą popularność wszystkiego co koreańskie, od mody i filmu po muzykę i kuchnię”[13].

Historia

1950–1995: Powstanie przemysłu kulturowego

Po wojnie koreańskiej (1950–1953) oraz podpisaniu rozejmu w 1953 roku, Korea Południowa doświadczyła okresu szybkiego wzrostu gospodarczego znanego jako cud na rzece Han.

Podczas prezydentury Park Chung-hee do przemysłu filmowego w Korei Południowej zostało wprowadzone tzw. „screen quota”, by ograniczyć liczbę zagranicznych filmów wyświetlanych w kinach[14]. Miała ona na celu wyeliminowanie konkurencji pomiędzy krajowymi i zagranicznymi filmami blockbusterowymi[15]. Jednak w 1986 roku Motion Picture Association of America wniosło skargę do Senatu Stanów Zjednoczonych dotyczącą przepisów narzuconych przez rząd Korei Południowej[16], który został zmuszony do zniesienia ograniczeń. W 1988 roku 20th Century Fox stał się pierwszym amerykańskim studiem filmowym, które założyło biuro dystrybucji w Korei Południowej, następnymi były Warner Bros. (1989), Columbia Pictures (1990) i Walt Disney (1993)[17].

Do 1994 roku udział Hollywoodu w południowokoreańskim rynku filmowym osiągnął szczyt na poziomie około 80%, a udział krajowego przemysłu filmowego spadł do jedynie 15,9%[18]. W tym samym roku prezydent Kim Young-sam otrzymał od swoich doradców raport, z którego wynikało, że całkowite przychody wygenerowane przez film Park Jurajski (a także m.in. gadżety i licencje) przewyższyły dochód ze sprzedaży 1,5 miliona samochodów Hyundaia, firmy będącej dumą narodową[19]. Zwróciło to uwagę rządu na potencjał finansowy i wizerunkowy tkwiący w kulturze popularnej i mediach. Efektem raportu było powstanie biura przemysłu kulturowego w Ministerstwie Kultury i Sportu, aby móc rozwijać krajowy sektor mediów[20].

1996–1999: Rozwój przemysłu kulturowego

Azjatycki kryzys finansowy, który rozpoczął się w czerwcu 1997 r., doprowadził do znacznych strat w sektorze produkcyjnym, co skłoniło niektóre z firm do przejścia w branżę rozrywkową.

Koreańska fala ma swoje początki gdzieś ok. 1997 roku, kiedy chińska stacja CCTV wyemitowała serial koreański telewizyjny Sarang-i mwogillae (pl. Czym jest miłość), który okazał się wielkim hitem uzyskując oglądalność najwyższą dla produkcji zagranicznej[12]. W odpowiedzi na duże zainteresowanie, CCTV ponownie wyemitowało serial w 1998 roku w godzinach największej oglądalności i odnotowało drugi wynik pod względem oglądalności w historii chińskiej telewizji[20]. W 1999 roku kolejny koreański serial, Stars in My Heart, stał się wielkim hitem w Chinach i na Tajwanie. Od tego czasu, koreańskie seriale telewizyjne zajmowały coraz więcej czasu antenowego na kanałach telewizyjnych w Hongkongu, na Tajwanie, w Singapurze, Wietnamie i Indonezji[20].

W lutym 1999 roku miał swoją premierę pierwszy krajowy, wysokobudżetowy film, Swiri, który odniósł wielki sukces komercyjny – zarobił ponad 11 mln dolarów, pokonując hollywoodzkiego blockbustera Titanica[21][22].

1999–2010: Koreańska fala w Azji

Pod koniec lat 90. XX w. krajowa muzyczna stacja telewizyjna, Channel V, wyemitowała koreańskie popowe teledyski tworząc ogromną rzeszę fanów K-popu w Azji. W szczególności boysband H.O.T. znalazł się na szczytach list przebojów popowych w Chinach i na Tajwanie w 1998 roku – zespół był tak popularny, że sprzedaż płyt rosła przez pewien czas nawet po rozpadzie zespołu w połowie 2001 roku[20]. Po udanym koncercie H.O.T. w Pekinie w lutym 2000 roku[23], wiele gwiazd K-popu, takich jak Ahn Jae-wook (aktor i piosenkarz, który zagrał w Stars in My Heart), boysbandy NRG i Shinhwa, girlsband Baby V.O.X, koncertowało w Chinach przyciągając ponad 30 tys. chińskiej młodzieży na każdym koncercie[20]. W 2002 roku koreańska nastoletnia gwiazda popu, BoA, wydała debiutancki album Listen to My Heart, który osiągnął pierwsze miejsce na liście Oricon Weekly Album Chart[20] i sprzedał się w ilości ponad 1 miliona egzemplarzy w 2002 roku[24].

W 2002 roku serial Winter Sonata (wyprodukowany przez koreańską stację KBS2) stał się pierwszym serialem dorównującym popularnością w Azji tajwańskiemu serialowi Meteor Garden. Sprzedaż towarów, w tym zestawów DVD i powieści, przekroczyła 3,5 mln dolarów Japonii[25]. Ten serial zaznaczył początek koreańskiej fali w Japonii[26][27][28][29][30]. Inne seriale koreańskie z kolejnych lat, jak np. Klejnot w pałacu (2003) oraz Full House (2004) osiągnęły porównywalny sukces[31].

Przełom dla K-popu przyszedł wraz z debiutem takich zespołów jak TVXQ (2003), SS501 (2005), Super Junior (2005) i innych artystów okrzykniętych przez reportera BBC „powszechnie znanymi nazwami w znacznej części Azji”[32]. W 2003 roku południowokoreańska grupa Baby V.O.X wydała chiński singel zatytułowany „I’m Still Loving You”, który uplasował się na szczytach różnych list przebojów w Chinach, zdobywając duży krąg fanów. Piosenka „I’m Still Loving You” i ich kolejny singel „What Should I Do” był też notowany w Tajlandii.

Od 2010: Koreańska fala na całym świecie

Piosenki K-popowe odtwarzane przez południowokoreański konglomerat LG podczas targów IFA w Niemczech w 2011 roku

W Stanach Zjednoczonych koreańska kultura i K-pop rozprzestrzenił się dzięki społeczności Amerykanów pochodzenia koreańskiego, takich jak te w Los Angeles czy w Nowym Jorku[33]. Jednakże kilka wcześniej K-pop nie wzbudził dużego zainteresowania ze strony amerykańskich producentów muzycznych – według Sanga Cho, dyrektora operacyjnego Mnet Media, próba jego pracowników przedstawienia około trzystu teledysków K-popowych amerykańskim producentom i wytwórniom płytowym spotkała się z niewielkim zainteresowaniem odpowiedzi, „byli uprzejmi, ale nie była to poważna rozmowa”[34]. Podobnie próbowali zadebiutować w Stanach tacy artyści, jak BoA i Se7en, którzy jednak nie uzyskali odzewu. Wysiłki te zostały nazwane przez reportera CNN „kompletną klapą”[35].

Psy wykonuje Gangnam Style w Sydney, Australii w 2013 roku.

Pomimo tego sam K-pop i koreańskie produkcje telewizyjne (jak np. Samhanji – Jumong pyeon[36][37]) zyskując coraz większą popularność nie tylko w Stanach Zjednoczonych, zdobywając oddanych fanów na całym świecie[38][39], szczególnie po tym jak teledysk PSYa, Gangnam Style, rozprzestrzenił się szybko w internecie w 2012 roku zostając pierwszym filmem na YouTube, który zdobył ponad miliard odsłon. Serwis YouTube odegrał szczególną rolę we wzroście międzynarodowej popularności K-popu.

W 2012 roku koreańska fala została wspomniana zarówno przez prezydenta Stanów Zjednoczonych, Baracka Obamę na Uniwersytecie Studiów Zagranicznych Hankuk 26 marca[40] i sekretarza generalnego ONZ Ban Ki-moona w Zgromadzeniu Narodowym Korei Południowej 30 października[41].

Fani K-popu poza Centrum Kultury Koreańskiej w Warszawie z banerami koreańskich boybandów MBLAQ, B1A4 i 2PM w 2011 roku.

W lutym 2013 roku wiceprezydent Peru, Marisol Espinoza, w wywiadzie dla Yonhap News Agency powitała koreańską falę w Peru[42]. Hit PSYa wzbudził także zainteresowanie kuchnią koreańską. Wprowadzenie koreańskich produktów w brytyjskiej sieci supermarketów Tesco przyniosło sieci ponad dwukrotne zyski[43].

25 lutego 2013 roku nowo wybrana prezydent Korei Południowej, Park Geun-hye, wygłosiła swoją mowę inauguracyjną, w której obiecała zbudować naród, który „stanie się szczęśliwszy poprzez kulturę”, i aby wspierać „nowy renesans kulturowy”, który wyjdzie poza różnice etniczne i przezwyciężyć ideologie, dzięki „zdolności do dzielenia się szczęściem”[44]. Według „The Korea Times”, jednym z głównych priorytetów Park Geun-hye jako prezydenta było przeznaczenie co najmniej dwóch procent budżetu państwa na dalszy rozwój sektora przemysłu kulturowego Korei Południowej oraz do poszukiwania bardziej kulturalnych wymian z Koreą Północną[45].

Korea Południowa doświadczyła w ostatnich latach wzrost w sektorze turystycznym, przyjmując ponad 12 milionów odwiedzających w 2013 roku, z 6 milionami turystów z Chin[46]. Pojęcie turystyka hallyu odnosi się do obcokrajowców odwiedzających Koreę Południową przez wpływ koreańskiej fali. Osoby te odwiedzają zazwyczaj miejsca kręcenia popularnych dram, teledysków k-popowych oraz inne atrakcje turystyczne związane z hallyu[47].

W 2016 roku Forbes opublikował artykuł na temat wpływu ekonomicznego globalnych gwiazd K-popowych. Najlepsi wśród gwiazd K-popu, BIGBANG, zarobili 44 miliony dolarów (bez podatku) w ciągu owego roku, przekraczając 33,5 miliona dolarów zarobionych przez najwyżej opłacaną amerykańską grupę męską Maroon 5[48].

Indeks Hallyu

Państwowa organizacja promocji handlu Republiki Korei, KOTRA, publikuje roczny wskaźnik pomiaru zasięgu koreańskiej fali w największych krajach na całym świecie. Indeks jest obliczany przez połączenie danych eksportowych i badań publicznych.

W 2015 roku przeprowadzono badania publiczne ankietując 8130 osób z 29 krajów[49].

Zobacz też

Przypisy

  1. ↑ Lara Farrar: ‘Korean Wave’ of pop culture sweeps across Asia. CNN. . (ang.).
  2. ↑ Mark Ravina. Introduction: Conceptualizing the Korean Wave. „Southeast Review of Asian Studies”, 2009. (ang.). 
  3. ↑ Kim Ju-young. Rethinking media flow under globalisation: rising Korean wave and Korean TV and film policy since 1980s. „University of Warwick Publications”, 2007. (ang.). 
  4. ↑ Yoon Li-na: K-Pop Online: Korean Stars Go Global with Social Media. Time. . (ang.).
  5. ↑ The Gangnam Phenom. Foreign Policy. . Cytat: First taking off in China and Southeast Asia in the late 1990s, but really spiking after 2002, Korean TV dramas and pop music have since moved to the Middle East and Eastern Europe, and now even parts of South America. (ang.).
  6. ↑ K-pop enters American pop consciousness. The Los Angeles Times. . Cytat: The fan scene in America has been largely centered on major immigrant hubs like Los Angeles and New York, where Girls’ Generation sold out Madison Square Garden with a crop of rising K-pop acts including BoA and Super Junior. (ang.).
  7. ↑ South Korea pushes its pop culture abroad. BBC. . (ang.).
  8. ↑ South Korea’s soft power: Soap, sparkle and pop. The Economist. . (ang.).
  9. ↑ a b Melissa Leong: How Korea became the world’s coolest brand. Financial Post. . (ang.).
  10. ↑ Donnie Kwak: PSY’s ‘Gangnam Style’: The Billboard Cover Story. Billboard. . Cytat: The Korean music industry grossed nearly $3.4 billion in the first half of 2012, according to Billboard estimates, a 27.8% increase from the same period last year. (ang.).
  11. ↑ Kulturowy i ekonomiczny wpływ Hallyu. howgeepl.com. . (pol.).
  12. ↑ a b Polityka kulturalna Korei Południowej w dobie globalizacji. ejournals.eu. . (pol.).
  13. ↑ Joseph Nye: South Korea’s Growing Soft Power. Uniwersytet Harvarda. . . Cytat: Indeed, the late 1990s saw the rise of „Hallyu”, or „the Korean Wave” – the growing popularity of all things Korean, from fashion and film to music and cuisine. (ang.).
  14. ↑ South Korea: The king, the clown and the quota. The Economist. . (ang.).
  15. ↑ The Future, after the Screen Quota. The KNU Times. . (ang.).
  16. ↑ Hyung-sook Lee: Between Local and Global: The Hong Kong Film Syndrome in South Korea. ProQuest, 2006, s. 48. ISBN 978-0-542-90546-9. (ang.).
  17. ↑ Jin-hee Choi: The South Korean Film Renaissance: Local Hitmakers, Global Provocateurs. Wesleyan University Press, 2010, s. 16. ISBN 978-0-8195-6986-8. (ang.).
  18. ↑ What is the future of Korean film?. koreaherald.com. . (ang.).
  19. ↑ K-pop. The story of the well-oiled industry of standardized catchy tunes. inaglobal.fr. . (ang.).
  20. ↑ a b c d e f Doobo Shim: Waxing the Korean Wave. Asia Research Institute. . (ang.).
  21. ↑ Korea’s Big Moment. Time. . (ang.).
  22. ↑ U.N. Panel Approves Protections for Foreign Films. npr.org. . (ang.).
  23. ↑ Kim Hyung-eun: Hallyu bridges gap, but rift with China remains. JoongAng Ilb. . (ang.).
  24. ↑ 年度別ミリオンセラー一覧 2002年. RIAJ. . (jap.).
  25. ↑ Remembering ‘Winter Sonata,’ the start of hallyu. koreaherald.com. . (ang.).
  26. ↑ Beng Huat Chua, Koichi Iwabuchi: East Asian Pop Culture: Analysing the Korean Wave. Hong Kong University Press, 2008-02-01. ISBN 978-962-209-892-3. . (ang.).
  27. ↑ The Korean Wave (Hallyu) in East Asia: A Comparison of Chinese, Japanese, and Taiwanese Audiences Who Watch Korean TV Dramas. central.oak.go.kr. . (ang.).
  28. ↑ A Study of Japanese Consumers of the Korean Wave. kcti.re.kr. . (ang.).
  29. ↑ Han Hee-joo, Lee Jae-sub. A Study on the KBS TV Drama Winter Sonata and its Impact on Korea’s Hallyu Tourism Development. „Journal of Travel & Tourism Marketing”. 24 (2–3). s. 115–126. DOI: 10.1080/10548400802092593. . (ang.). 
  30. ↑ Toru Hanaki, Arvind Singhal, Min Wha Han, Kim Do-kyun i inni. Hanryu Sweeps East Asia How Winter Sonata is Gripping Japan. „International Communication Gazette”. 69 (3), s. 281–294, 2007-06-01. DOI: 10.1177/1748048507076581. ISSN 1748-0485. . (ang.). 
  31. ↑ Lee Hang-soo: 홍콩인들 „이영애•송혜교 가장 좋아”. news.chosun.com. . (kor.).
  32. ↑ Lucy Williamson: South Korea’s K-pop craze lures fans and makes profits. news.chosun.com. . (kor.).
  33. ↑ August Brown: K-pop enters American pop consciousness. Los Angeles Times. . (ang.).
  34. ↑ Andrew Hampp: Secrets Behind K-Pop’s Global Success Explored at SXSW Panel. Billboard. . Cytat: That’s a long way from even a few years ago, when panel moderator Sang Cho, chief operating officer of Korean TV company Mnet, would start pitching music programming to U.S. executives. „We probably showed about 300 music videos to top producers and record labels. In the beginning there were relationships so they would be courteous, but it was not a serious conversation,” he said. „It’s a different dialogue now.” (ang.).
  35. ↑ Esther Oh: K-Pop taking over the world? Don’t make me laugh. CNN. . (ang.).
  36. ↑ Kwon Mee-yoo: Int’l fans visit Korea for Seoul Drama Awards. Korea Times. . Cytat: The hit Korean drama „Jumong” was broadcast in Romania earlier this year, attracting some 800,000 viewers to the small screen. (ang.).
  37. ↑ Mark James Russell: Korea’s mark on an expectation-defying Iran. The Korea Herald. . Cytat: The Korean wave, or hallyu, has also made significant forays into Iran. Korean period dramas, „Jumong” in particular, were smash hits. Jumong – the founding monarch of Korea’s ancient Goguryeo kingdom (37 B.C.-A.D. 668) – has become the most popular TV drama representing Korea here, with its viewer ratings hovering around 80 to 90 percent. (ang.).
  38. ↑ The Gangnam Phenom. Foreign Policy. . (ang.).
  39. ↑ Iranians hooked on Korean TV drama. Global Post. . (ang.).
  40. ↑ Remarks by President Obama at Hankuk University. whitehouse.gov. . (ang.).
  41. ↑ Secretary-General’s address to the National Assembly of the Republic of Korea: “The United Nations and Korea: Together, Building the Future We Want”. un.org. . (ang.).
  42. ↑ (LEAD)(Yonhap Interview) Peruvian vice president hopes for further economic ties. yonhapnews.co.kr. . Cytat: K-pop and soap operas have taken popularity. It was one of the main factors that made Peruvian people wanting to get to know South Korea more,” Espinoza said. (ang.).
  43. ↑ Psy-high demand for Korean grub. thesun.co.uk. . (ang.).
  44. ↑ Full text of Park’s inauguration speech. yonhapnews.co.kr. . (ang.).
  45. ↑ Park to put policy priority on culture. koreatimes.co.kr. . (ang.).
  46. ↑ Tourism To South Korea Number of tourists visiting South Korea expected to top 10 million. eturbonews.com. . (ang.).
  47. ↑ Eun-song Bae i inni, The effect of Hallyu on tourism in Korea, „Journal of Open Innovation: Technology, Market, and Complexity”, 3 (1), 2017, s. 22, DOI: 10.1186/s40852-017-0075-y, ISSN 2199-8531 (ang.).
  48. ↑ Bigbang Theory: How K-Pop’s Top Act Earned $44 Million In A Year. Forbes. . (ang.).
  49. ↑ KOTRA '작년 한류 문화콘텐츠 수출효과 3조2000억원'. view.asiae.co.kr. . (kor.).

Linki zewnętrzne